(网经社讯)中国庞大的内生消费力量，给新消费品牌带来广阔的发展空间，而在这个过程中，数字化是强大的助推器，无论是公域做声量，还是搭建私域运营，这些对于新消费品牌的发展来说都至关重要。京东、拼多多、阿里、唯品会、抖音、快手等电商们为新消费品牌提供渠道及便利，同时为了抓住新一代消费需求及市场。新消费品牌完美日记、元气森林、花西子、小罐茶们的崛起依赖新的流量获取方式，比如直播带货、KOL视频带货以及年轻化的圈层传播，同时聚焦产品品质与差异化，欲在所属赛道上抢占一席之地。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/2021szhxxfbqb）
新消费品牌开启另一个流量世界
消费品牌在崛起，所以互联网人逐渐走入消费赛道。2017年，抖音、小红书等流量平台的出现让大家看到了巨大的流量机会。2018年正是国潮火热时期，完美日记异军突起，而它正是依靠早期微信社群及小红书的流量红利成长的。此后，抖音、快手、小红书的快速发展，成为了新的流量入口。
而另一方面，京东、拼多多、阿里、唯品会、抖音、快手等电商们也频频助推新消费品牌的发展。今年1月15日，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，行动将以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济。
拼多多将在四个方面持续推动数字经济与实体经济的深度融合：第一，联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费；第二，投入百亿量级的 “扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌；第三，成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化方案；第四，开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。
2020年2月10日，京东分别发布了针对头部品牌的“名品登顶”计划和针对新品牌的“星品飞跃”计划。按照该计划，2021年，京东金榜投入亿级流量，每月从金榜榜单中挑选并扶持不超过2000个优选名品，挖掘并孵化10000个未来新星单品。
根据2020年9月天猫发布了“天猫超级新秀计划”，3年之内帮助1000个新品牌年销售过亿，100个新品牌年销售过10亿。
因此，基于消费数字新基建的推进，新消费品牌通过充分挖掘消费升级的新需求，开拓细分赛道上的新品类，并且在各自领域如美妆、服装、食品、母婴家电等迅速发展。同时，这些品牌将京东、拼多多、天猫等电商作为拓展渠道，链接消费者、品牌方、供应链等各方面。
新消费品牌百强榜发布 跨境电商品牌增加最多
2月23日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国数字化新消费品牌“百强榜”》。此次榜单将新消费品牌分为茶饮/咖啡/酒、潮流食品、美妆个护、服装服饰、智能家电、跨境电商、母婴/玩具、共享充电宝、潮流时尚、宠物、健康管理共11个细分领域共100个品牌。
该榜单通过网经社旗下电商大数据库“电数宝”收录的企业数据，包括规模、营收、利润、投融资（估值）、电诉宝评级等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成。
与2020年榜单相比，2021年榜单新进品牌包括：奶糖派、花知晓、拉面说、minayo、HBN、逸乐途、火鸡电器、毕生之研、润百颜、YIN隐、MatchU码尚、衣邦人、白小T、熊小夕、几光、直白、追觅、MAIA ACTIVE、PatPat、ZAFUL、子不语、致欧、万拓科创、赛维、德尔玛电器等。
落选品牌包括良品铺子、三只松鼠、百草味、超级零、新素食、大眼睛买买买、AMIRO、紐西之谜、东点西点、理然、JACB嘉仕酷、犀牛小姐、Urbanic、十二光年、嗨宝贝、新得宝贝、连咖啡、落饮、维他奶、名创优品、MOODY、倍珍保、十三余、keep、十三余等。
以下为《2021年中国数字化新消费品牌“百强榜”》（排名不分先后）：
茶饮/咖啡/酒品牌（17家）：元气森林、小罐茶、艺福堂、江小白、利口白、Manner咖啡、三顿半、汉口二厂、喜茶、茶里、奈雪的茶、茶颜悦色、7分甜、蜜雪冰城、简爱、乐乐茶、贝瑞甜心；
潮流食品品牌（13家）：自嗨锅、李子柒、王饱饱、钟薛高、燕之屋、小仙炖、A1零食研究所、西少爷、好麦多、鲨鱼菲特、锅圈、拉面说、minayo；
美妆个护品牌（12家）：完美日记、花西子、丸美、林清轩、溪木源、橘朵、colorkey珂拉琪、逐本、花知晓、HBN、毕生之研、润百颜；
服装服饰品牌（12家）：NEIWAI内外、Bananain蕉内、Ubras、bosie、粒子狂热、素肌良品、奶糖派、YIN隐、衣邦人、MatchU码尚、白小T、MAIA ACTIVE；
智能家电品牌（11家）：小熊电器、小狗吸尘器 、SKG、小鸟音响、火鸡电器、素士、熊小夕、几光、直白、追觅、德尔玛电器；
跨境电商品牌（11家）：SHEIN、Anker、傲基、棒谷、遨森、PatPat、ZAFUL、子不语、致欧、万拓科创、赛维；
母婴/玩具品牌（10家）：全棉时代、孩子王、Babycare、好孩子、逸乐途、红色小象、布鲁可、bebebus、戴可思、子非鱼；
潮流时尚品牌（4家）：泡泡玛特、野兽派、Roseonly、4INLOOK；
宠物品牌（3家）：卫仕、毛星球FurFurLand、Cature小壳；
健康管理品牌（2家）：ZDEER左点、金史密斯。
此外，网经社电子商务研究中心已经发布《2021年度中国电子商务“百强榜”》、《2021年度中国跨境电商“百强榜”》、《2021年度中国产业数字化“百强榜”》、《2021年度中国涉农电商“60强榜”》《2021年度中国直播电商“百强榜”》、《2021年度中国社交电商“50强榜”》、《2021年度中国电商上市公司&独角兽市/估值“百强榜”》、《2021年度中国云计算厂商“30强榜”》、《2021年度中国数字健康 “百强榜”》、《2021年度中国移动出行“百强榜”》、《2021年度中国在线教育“百强榜”》、《2021年度中国物流科技“百强榜”》，敬请关注！（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信：modaiqing166）
